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La tienda por departamentos Target dejará de separar juguetes para niños y niñas.

Sandra

La tienda por departamentos Target dejará de separar juguetes y ropa de cama en secciones para niños y niñas.

Hace dos meses el tweet de una madre de Ohio se hizo viral cuando llamó la atención a Target por separar los “juegos para armar” de los “juegos para armar de niñas”. La tienda está cambiando sus letreros en las secciones de juegos para armar, ropa de cama, decoración y entretenimiento.

“No queremos que nuestros clientes y sus familias se sientan frustrados o limitados por la forma en que las cosas son presentadas”, dice el comunicado de Target. “Desde hace aproximadamente un año, los clientes han hecho preguntas importantes sobre los letreros de nuestras tiendas, que ofrecen productos basados en el género. En algunos casos como las prendas de vestir, donde la talla y forma hacen diferencia, tiene sentido. En otros, posiblemente no lo tenga”.

La sección de juguetes es la que tendrá el cambio mas drástico. Además de poner todos los juguetes juntos, los corredores no tendrán fondos de colores rosado y azul para indicar género. Aunque el anuncio de la empresa no ha mencionado la foto de twitter que ganó tanta atención, el gesto muestra que las empresas están prestando atención a la toma de conciencia sobre los temas de género: “Sabemos de las preferencias de compra y que debemos cambiar”. En otras palabras, la gente se está preocupando de estos temas. Este video de una pequeña niña cuestionando el “sistema rosado” se hizo viral hace ya 4 años:

“¿Por qué todas las niñas tienen que comprar princesas? ¿no me pueden gustar los superheroes?”, dice la pequeña Riley.

Hace unos dias, el equipo Tampa Bay Buccaneers se enfrentó a duras críticas por la presentación de su campaña para animar a las mujeres a crear “recetas para la temporada de juegos”, y un tablero en Pinterest con manualidades y manicure con temas de football, y videos que explicaban de forma “simple”, las reglas del football. Dicha campaña fué exactamente lo opuesto a las campañas orientadas a las mujeres que han tenido mucho éxito últimamente y que mostramos a continuación. Todas estas muestran niñas y mujeres confrontando los estereotipos de género.

Pantene “No lo siento”

Always “Como una Chica”

Armour “Haré lo que yo quiera”.

“Rompe la Caja” (de la Asociación Texas contra el Asalto Sexual.)

Abi Bechel, la madre que tuiteó la famosa foto, dice que este problema no solo afecta a las niñas. Sus tres hijos, de edades 7, 9 y 12, no tienen problema en jugar con muñecas en casa. Pero cuando van a las tiendas dicen “ajjj, no voy a ese corredor, son cosas de niñas”.
“Así que he tenido que hablar con ellos y explicarles que pueden jugar con lo que deseen y que no hay nada de malo con ‘las cosas de niñas'”

Por supuesto, esta modificación de las ventas basadas en los estereotipos de género es en si mismo una estrategia de marketing. Target está muy atenta a la reacción de los consumidores, y hasta ahora muchos de ellos se han mostrado fastidiados por esta muestra de corrección política, y ha habido duras críticas de los sectores mas conservadores del público:

“¿Por qué no pintan toda la tienda de blanco así no ofenden a nadie?”

“Esto es simple pretexto, simplemente no quieren gastar mas en decoración”

“Tal vez deberían poner los tampones en la sección de hombres”

“Target ha olvidado que los estaunidenses defendemos los géneros que Dios ha creado y aprecia”

“Soy mujer y me gustan el rosado y las mariposas, no cazar o pescar y estoy orgullosa de ello, ¿Qué les pasa?”

“Estas tiendas están atentando contra los valores familiares”

Lo que estos usuarios de las redes no recuerdan, o no saben, es que la separación de actividades, juguetes y ropa para niños y niñas TAMBIEN es una costumbre creada por las grandes tiendas, y era completamente desconocida para el público hasta los años 40, como lo explica este interesante articulo del Museo Smithsonian:

“¿Desde cuando las niñas se visten de rosado?” (en inglés)

La atención de las redes está puesta ahora en los fabricantes de juguetes como Lego y Disney y las tiendas especializadas como Walmart y Toys ‘R’ Us. Esta ultima empresa ha hablado al respecto en su filial de Inglaterra, pero su contraparte americana sigue separando claramente los juguetes de niños de los de niñas. Y aún sigue ofreciendo juegos para armar etiquetados “para niñas”.

A customer looks in the doll section for a gift in the Village of Paris JoueClub toy shop during the holiday season in Paris November 30, 2011.  REUTERS/Charles Platiau

Foto: Reuters.

(Traducido y Adaptado de un post de The Washington Post)

La violencia contra las mujeres: El Emporio Comercial de Gamarra no está a salvo

Jazmin

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Muchas veces hemos oído hablar del desarrollo de competencias y capacidades que necesitan las empresarias y empresarios para hacer que sus negocios sean exitosos. Pero qué pasa cuando se concentra tanto en estas acciones, que sin lugar a dudas son muy importantes, y se descuidan otras que inclusive no se detectan y pueden ser muy perjudiciales. Este es el caso de la violencia contra las mujeres.

En un sector tan importante como es el sector textil en el Perú, el Emporio Comercial de Gamarra (ECG) es uno de los centros comerciales y de la industria textil más grande de Sudamérica, conformado por 24 mil establecimientos que acogen a 45 mil 688 trabajadoras/es. Donde además, la fuerza laboral femenina representa el 60.4% de la población económicamente activa.

Cuántas veces hemos paseado por estas galerías, reino de los telares, recorrido tiendas, pasillos, y hemos intercambiado sonrisas y preguntas con sus vendedoras y empresarias. Pero alguna vez nos hemos preguntado qué se esconde realmente tras estas sonrisas o atenciones; un puesto vacío o una falla de confección pueden significar mucho más.

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Un reciente estudio realizado por una ganadora del Programa de Becas de Tesis “impacto de la violencia contra las mujeres para las empresas” organizado por la Universidad de San Martín de Porres y el Programa Regional ComVoMujer, ha detectado el cuantioso impacto que la violencia contra las mujeres genera a las empresas del ECG.

Basta con ver los resultados para dar cuenta de la gravedad:

  • El 45% de las trabajadoras fueron agredidas psicológica, física, sexual o económicamente por sus parejas o ex parejas; es decir 14 mil 517 trabajadoras asalariadas afectadas directamente por la VcM. Mientras que el 44.1% de los trabajadores han ejercido algún tipo de violencia contra sus parejas o ex parejas.
  • El ECG pierde 8 millones 888 mil 673 mil dólares por año producto del presentismo de las trabajadoras agredidas y trabajadores agresores.
  • Se pierden 1 millón 239 mil 357 días de trabajo al año como consecuencia de las distracciones laborales y bajo rendimiento (presentismo) de las agredidas y agresores. Cada agresor pierde 64 días de trabajo, 5 días más que las agredidas.
  • Las agresiones no sólo se dieron en el hogar, sino mientras trabajaban (28.2%).
  • Se han cometido errores laborales (agresores=28.8%, agredidas=27.8%) y perdido o malogrado mercadería (agresores= 15.9%, agredidas = 11.7%)
  • 8% de las vendedoras manifiesta haber tenido dificultad en la atención a la clientela.
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5 empresas comprometidas con la prevención de la violencia hacia las mujeres

La violencia contra las mujeres por parte de sus parejas (VCM) es un grave problema de salud pública y un importante obstáculo para el desarrollo socioeconómico, pues produce una alta carga de morbilidad y mortalidad evitable, generando grandes pérdidas de costo-oportunidad para la sociedad. A pesar que las empresas se han mantenido al margen de esta realidad, por considerarla privada o fuera de su competencia, la VCM también es costosa para ellas.

Por eso, cinco empresas quieren compartir con ustedes las medidas que están realizando dentro de sus organizaciones para la prevención de violencia hacia las mujeres. Te invitamos a que las veas y nos digas tus comentarios.

Si quieres que tu empresa también forme parte del cambio, anímate ver los beneficios de este curso online para que los/as colaboradores/as estén capacitados en prevención de violencia hacia las mujeres. Haz clic aquí

Certificación Empresa Segura

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